Die Organisation von Coca-Cola:
Erneuerung mit System.
Amatil, mit Sitz in Sydney, erwarb im Jahre 1982 den Betrieb auf dem Wienerberg, die damalige Wienerberg Getränke Gesellschaft m.b.H. und die Grazer Getina. Nach und nach wurden die Weichen für die Zukunft gestellt. Der gesamte Fuhrpark wurde erneuert, die Produktionsanlagen auf den neuesten Stand der Technik gebracht, die Verkaufsorganisation neu strukturiert, das Werbebild verbessert und neue Promotiontechniken sowie spezielle Werbemittel entwickelt. Es wurden auch neue Produkte eingeführt.
1983 kam Coca‑Cola light, wenig später folgten Fanta light und Sprite light. Auf dem Packungssektor kamen die damals revolutionäre 2 l Leichtflasche und die 0,5 l Dose auf den Markt, abgefüllt wurden Coca‑Cola, Coca‑Cola light, Fanta, Sprite und Lift.
1987 erreicht die Umsatzkurve ungeahnte Höhen. Eine klare Sortimentspolitik mit dem Ziel, in jedem Geschmackssortiment das stärkste Produkt auf dem Markt zu haben und eine innovative Packungspolitik trugen zur Erfolgsbilanz bei. Noch im selben Jahr erfolgte der Start zur Reorganisation der österreichischen Konzessionärsorganisation. Das Ziel: Durch Rationalisierung und Synergieeffekte sollte die Schlagkraft der gesamten Coca‑Cola Organisation erhöht und ein einheitliches Vorgehen im Markt ermöglicht werden.
Nach dem Erwerb der Konzessionen Mödling, St. Pölten, Pottendorf, Steyr, Klagenfurt und Dornbirn wurde 1991 mit Salzburg das vorläufig letzte Konzessionsgebiet integriert. Wien war damit Schaltstelle für 80 Prozent des österreichischen Coca‑Cola Marktes. Die The Coca‑Cola Company beteiligte sich selbst an Amatil Ltd., was auch im Firmennamen seinen Niederschlag fand.
Coca‑Cola Amatil lautete fortan der Firmenname.
Coca‑Cola goes PET.
1990 war das Jahr der wiederbefüllbaren 1,5 l PET-Flasche, genannt RefPETFlasche. RefPET bedeutet Refillable PET, also wiederbefüllbare PET Flasche.
Fünf Jahre danach folgt die 1 l RefPET Flasche. 1994 wurde der Produktionsbetrieb in Bad Fischau geschlossen und der Transfer der Abfüllanlagen nach Wien und Salzburg vollzogen. Im gleichen Jahr kam die 0,5 l Recycling PETFlasche auf den Markt, Events, wie Coke is the Music oder Coke Art - Folk Art waren in aller Munde. 1996 übernahm Coca‑Cola Amatil die Konzessionen Linz und Innsbruck von der Österreichischen Brau-Beteiligungs AG und war somit der einzige Coca‑Cola Konzessionär in Österreich.
Im Jahre 1998 splittete Coca‑Cola Amatil sein Geschäft: Coca‑Cola Amatil ist künftig im australisch/asiatischen Markt tätig, das Europageschäft übernahm die neu gegründete Coca‑Cola Beverages. Die ständige Weiterentwicklung der Produkte gipfelte 1999 in der Einführung von zwei neuen Produkten: Fanta Lemon und Cappy G’spritzt (ab 2001: Cappy Sprizz). Im selben Jahr feierte Coca‑Cola das 70-jährige Bestehen in Österreich. Als Dankeschön für die langjährige gute Beziehung mit den Österreichern wurde eine Millenniums-Flasche in limitierter Auflage produziert.
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