Coca-Cola

Im aufstrebenden Amerika nach dem Zweiten Weltkrieg war Coca‑Cola fixer Bestandteil des sorgenfreien Lifestyles. Die Werbung der damaligen Zeit spiegelte Spaß und Lebensfreude wider. Nach 75 erfolgreichen Jahren mit der Marke Coca‑Cola entschloss sich die Company mit neuen Marken zu expandieren: Sprite  im Jahr 1961, TAB  1963, Fresca  1966. Coca-Cola war in immer mehr Ländern erhältlich. Werbung war ein wesentlicher Bestandteil des Geschäfts. Die Kerninhalte waren Spaß, Spiel und Freiheit. Der internationale Aspekt wurde durch den berühmten TV-Spot "I´d like to buy the world a Coke" erfolgreich zum Ausdruck gebracht. 1978 wurde es Coca‑Cola als einziger Company gestattet, China mit Getränken zu beliefern.

Alles darf hinterfragt werden. Außer der Rezeptur.

Die 1980er Jahre brachten für die Company viele Veränderungen und vor allem Innovationen. 1981 wurde Roberto C. Goizueta CEO der The Coca‑Cola Company. Auf Grundlage der Strategie intelligent risk taking wurden die lokalen Abfüller restrukturiert und in die neu gegründete Coca‑Cola Enterprises eingegliedert. Goizueta brachte 1981 das kalorienarme Coca‑Cola light auf den Markt, das sich rasch zu einem weltweiten Erfolgsprodukt entwickelte.

Ende des 20. Jahrhunderts war Coca‑Cola in über 200 Ländern erhältlich und erfrischte die Konsumenten mit über 230 verschiedenen Marken. Im Februar 2000 wurde Douglas N. Daft neuer CEO der The Coca‑Cola Company. Durch den neuen Ansatz Think local, act local wurde den einzelnen Ländern mehr Verantwortung zugetragen, da niemand global ein Coca‑Cola Produkt genießt (D. Daft). Im Jahr 2001 wurde alle 10 Sekunden von 126.000 Menschen ein Produkt der The Coca‑Cola Company getrunken, täglich werden mehr als 1 Milliarde Drinks (à 0,24 Liter) aus dem Hause Coca‑Cola konsumiert. All das macht Coca‑Cola heute zur wertvollsten Marke der Welt (Interbrand 2009: 68,734 Mrd. US-$).

Seit Sommer 2004 führte der Ire E. Nevill Isdell die The Coca‑Cola Company.

Am 1. Juli 2008 löste der türkisch-amerikanische Manager Muthar Kent Neville Isdell an der Spitze des Unternehmens ab.