The Coca-Cola Company:
Der Erfolg des Geheimnisses.
Die The Coca‑Cola Company in Atlanta/USA ist weltweite Inhaberin aller Markenrechte der Coca‑Cola Produkte. Neben der Vergabe von Lizenzen und dem Konsumentenmarketing produziert sie das nach streng geheimer Rezeptur hergestellte Konzentrat für die Lizenzpartner. Zu ihren Aufgaben gehört es außerdem, den Geschmack der Verbraucher zu erkennen und zu inspirieren. In jeder Kultur, in jedem Land, jeden Tag.
Die Coca‑Cola Organisation, oder:
Die Lizenz zum Erfolg.
Die internationale Coca‑Cola Organisation arbeitet mit Erfolg im Lizenzsystem mit ca. 1.000 Partnerunternehmen weltweit, auch Franchising genannt. Diese Partnerunternehmen (auch Konzessionäre, Bottler oder Abfüller genannt) erwerben von der The Coca‑Cola Company das geprüfte Original-Konzentrat zur Herstellung der Produkte, füllen die fertigen Getränke ab und übernehmen Verkauf und Distribution.
Klare Aufgabenteilung für den gemeinsamen Erfolg.
Sämtliche Lizenzpartner sind eigenständige Unternehmen, die in klar definierten Regionen Coca‑Cola Produkte vertreiben. Während die Niederlassung der
The Coca‑Cola Company sämtliche Marketing-Agenden übernimmt, kümmert sich der Abfüller um die Bedürfnisse seiner Kunden (Handelsketten, Gastronomiebetriebe, Kantinen, Automatengeschäft, etc.). Die The Coca‑Cola Company unterhält Niederlassungen auf der ganzen Welt, die mit dem jeweiligen Lizenznehmer eng kooperieren. In Österreich ist Coca‑Cola HBC Austria Ges.m.b.H. (steht für Coca‑Cola Hellenic Bottling Company, auch Coca‑Cola Hellenic genannt) als einziger legitimierter Abfüller für die Produktion und den Vertrieb der Coca‑Cola Produkte verantwortlich.
